В письме от 18.07.16 № 03-04-05/42063 Минфин напомнил, что при получении физлицом дохода в натуральной форме или в виде материальной выгоды налоговый агент удерживает НДФЛ за счет любых доходов, выплачиваемых этому физлицу в денежной форме. При этом удерживаемая сумма налога не может превышать 50% суммы выплачиваемого дохода в денежной форме (в редакции федерального закона от 02.05.2015 N 113-ФЗ).
Следовательно, с 1 января 2016 года ограничение в 50% от суммы выплачиваемого дохода распространяется только на случаи удержания налога, не удержанного при выплате дохода в натуральной форме или при получении материальной выгоды.
Таким образом, организация, являющаяся налоговым агентом, вправе удержать НДФЛ с денежной выплаты стоимости приза без учета установленного ограничения.