Бухгалтерский учет. Налоги. Аудит
Бесплатный финансовый анализ фирмы по ИНН
Бухгалтерский учет. Налоги. Аудит
Регистрация
Подписка на новости

Товарный знак

24.06.2019 Печать Email

Товарный знак  (также товарная марка или торговая марка) – обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), которое служит для индивидуализации товаров или продукции (услуг) юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Исключительная особенность товарного знака заключается в том, что товарный знак позволяет идентифицировать конкретный товар или группу продукции (услуг). Визуально он действительно выглядит как текстовой либо графический объект, нанесенный на продукцию, упаковку или используемый в рекламных целях. 

Товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание.

Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.

Для каких целей используется товарный знак

Товарный знак имеет простую и понятную цель:

Во-первых, помогает потребителю отличить один товар от другого.

Во-вторых, является информационным сообщением потребителю о том, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество.

Гарантия качества и престиж – причины, по которым конечные потребители готовы переплачивать за «фирменные» товары или услуги.

Виды товарных знаков

Для того, чтобы иметь успех, товарный знак должен обладать отличительной способностью. Это значит, что его должно быть невозможно ни с чем спутать. Придумать такой уникальный и успешный с маркетинговой точки зрения товарный знак очень непросто.

Рассмотрим на примерах какие бывают виды товарных знаков.

Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары.

Кроме этого, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.

  • Словесный товарный знак - это только шрифтовая композиция. Словесные товарные знаки являются одним из самых распространенных видов товарных знаков и составляют 80 % от всех существующих товарных знаков. Словесный товарный знак еще называют логотипом. Состоит из букв, слов, предложений, словосочетаний или аббревиатур. Слова могут быть как существующие, так и выдуманные. Такими товарными знаками могут быть личные имена («Алёнка», «Тинькофф»); придуманные новообразования (Xerox, Сберометр); аббревиатуры (ТНТ).

  • Изобразительный товарный знак - это обозначение, не содержащее словесных элементов. Такой товарный знак представляет собой абстрактные или конкретные изображения. Такие знаки еще называют эмблемами. Они представляют собой любые изображения, какие только могут прийти в голову дизайнерам и художникам, будь то геометрические фигуры, животные, люди и вообще любые предметы. Возможности для фантазии здесь неограниченны, но принципы успешности все те же: простота, запоминаемость и эстетика.

  • Комбинированный товарный знак – это товарный знак, в состав которого входят в различных комбинациях словесные и изобразительные составляющие. То есть на таком товарном знаке присутствует как изображение, так и надпись.

  • Объемный товарный знак. Один из самых ярких примеров – знаменитая оригинальная бутылка Coca-Cola. Объемными товарными знаками являются трехмерные объекты. Обычно к ним относятся оригинальные упаковки и тары или форма самого товара. Преимущества таких знаков очевидны: их можно подержать в руках, оставить в качестве сувенира и даже коллекционировать. Например, в случае с Coca-Cola, некоторые покупают газировку специально ради бутылки.

Товарные знаки могут быть:

  • словесными — «Apple» для компьютеров, Deutsche Bank для банка, «Холлофайбер»;

  • именами - Ford, Peugeot, Hilton (отель);

  • произвольными или вымышленными обозначениями — Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE;

  • содержащими графические элементы — трёхлучевая звезда для Mercedes-Benz;

  • рекламными девизами — «Летайте самолётами Аэрофлота!»;

  • картинками или символами — Lacoste (маленький крокодил);

  • содержащими буквы — GM, FIAT, KLM;

  • звуками — мелодия мобильного телефона Nokia, Philips и др.

Виды товарных знаков и Гражданский Кодекс РФ

В статье 1482 Гражданского Кодекса РФ зафиксирован общий перечень обозначений, которые можно зарегистрировать в качестве товарного знака:

  • изобразительные обозначения — торговый знак состоит из графических элементов и блоков, без включения текста;

  • текстовые обозначения, слова и словоформы — в этом случае используются только буквенные символы без применения графики;

  • цветовые, звуковые или тактильные обозначения;

  • объемные обозначения — графический или иной творческий замысел, выраженный в трехмерном виде;

  • комбинированные обозначения — различные сочетания перечисленных текстовых, графических и объемных объектов.

Если иные виды товарных знаков позволяют однозначно идентифицировать товар предприятия, то закон разрешает их использование.

В отношении цветовой гаммы указанных обозначений Гражданский Кодекс РФ также не содержит ограничений.

Права правообладателя товарного знака

Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами.

Отметим, что под «использованием» товарного знака здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован.

Регистрация товарного знака в Российской Федерации

Недостаточно просто разработать уникальное обозначение для своей продукции. Так как без регистрации исключительных прав указанным товарным знаком может воспользоваться любое заинтересованное лицо.

Законодательством признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Поэтому, чтобы получить свидетельство на указанный объект и установить режим правовой охраны, нужно подать заявку в Роспатент. Сделать это можно самостоятельно или поручить поверенному.

Таким образом, исключительные права на товарный знак возникают лишь после его регистрации в уполномоченном государственном органе. Использование вместо товарного знака незарегистрированного обозначения допускается, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.

Отметим, что каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже регистрация). 

Преимущества от регистрации товарного знака

Регистрация товарного знака дает следующие преимущества при его использовании: 

Во-первых, свидетельство на товарный знак защищает правообладателя товарного знака от его незаконного использования третьими лицами. 

Во-вторых, можно зарабатывать на товарном знаке и таким образом получать дополнительный доход. Например, можно передать права на товарный знак по лицензии или расширить действующий бизнес по франшизе (по договору коммерческой концессии. 

В-третьих, товарный знак может выступать предметом залога или продажи (по договору отчуждения).

Срок действия права на товарный знак

Свидетельство на товарный знак выдаётся в РФ сроком на 10 лет. В дальнейшем оно может быть по соответствующему заявлению в регистрирующий орган и уплаты соответствующей государственной пошлины продлено ещё на 10 лет, и так неограниченное число раз.

При этом право может быть аннулировано, если товарный знак не использовался в течение трех лет после регистрационной процедуры.

Ответственность за незаконное использование товарного знака

Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско-правовую (статья 1515 ГК РФ), административную (статья 14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность (статья 180 УК РФ).




Остались еще вопросы по бухучету и налогам? Задайте их на бухгалтерском форуме.

Товарный знак: подробности для бухгалтера
  • Как учесть расходы на проведение предварительного поиска по базам товарных знаков?
    ... учета расходы по проверке товарного знака целесообразно включать в первоначальную ... рассматриваемые расходы по проверке товарного знака целесообразно включать в первоначальную стоимость ... удостоверяемого свидетельством. Исключительное право на товарный знак действует при условии его регистрации ... Федерации. Основания, по которым товарные знаки не могут быть зарегистрированы, поименованы ... возможность регистрации исключительного права на товарный знак. Первоначальная стоимость НМА определяется ...
  • Учет неисключительных прав на товарный знак (сублицензионный договор) на основании ФСБУ 14/2022
    ... предусмотрены периодические платежи за пользование товарным знаком, срок действия договора 10 ... исключены средства индивидуализации (фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания, др.), созданные ... считаем, что неисключительное право на товарный знак, приобретенное по сублицензионному договору, ... предусмотрены периодические платежи за пользование товарным знаком, поэтому возникает вопрос определения ... периодическими платежами за пользование товарным знаком будет сумма возникновения ее ...
  • Организация получает право выпускать продукцию под чужим брендом: налоговые последствия
    ... заказывают изготовление продукции под чужим товарным знаком. Данный товарный знак не принадлежит заказчику, а ... разрешает использование организацией своего товарного знака. Организация наносит этот товарный знак на изготовляемую по ... заказывают изготовление продукции под чужим товарным знаком. Данный товарный знак не принадлежит заказчику, а ... разрешает использование организацией своего товарного знака. Организация наносит этот товарный знак на изготовляемую по ...
  • Как грамотно написать техзадание?
    ... указания товарных знаков. Как избежать проблемы с «эквивалентом»? Указание товарных знаков без ... условий о товарных знаках в документации о закупке. Если товарный знак в спецификации ... решения. Где посмотреть информацию о товарных знаках? Товарный знак – это не просто определенное ... товарных знаков. В силу ст. 1480 ГК РФ регистрация товарных знаков в Государственном реестре товарных знаков ... нужно знать номер регистрационного свидетельства товарного знака. Существуют альтернативные источники информации, ...
  • Минфин разъяснил вопросы по переходу на СГС «Нематериальные активы»
    ... созданных силами субъекта учета товарных знаков и знаков обслуживания, выходных ... , например, затраты на разработку товарного знака, созданного собственными силами (работниками учреждения ... , занятых в разработке элементов товарного знака, и иные затраты, непосредственно ... которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака. С учетом ... свидетельства на товарный знак. Таким образом, исключительные права на товарные знаки, отраженные в ...
  • Модернизация и переоценка НМА
    ... относятся к нематериальным активам. Например, товарные знаки, программы для ЭВМ, изобретения, ... относятся к нематериальным активам. Например, товарные знаки, программы для ЭВМ, изобретения, ... , когда компании принадлежит несколько товарных знаков или компьютерных программ. В учетной ... был поставлен следующий нематериальный актив – товарный знак «Цветное счастье». Его первоначальная стоимость ... был поставлен следующий нематериальный актив – товарный знак «Цветное счастье». Его первоначальная стоимость ...
  • Как налоговые инспекторы проверяют реальность рекламных расходов?
    ... товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие ... товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания и (или ... товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие ... товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания и (или ...
  • Разъяснения Минфина по учету НМА
    ... использования. Учет затрат на создание товарных знаков собственными силами Положения СГС «Нематериальные ... в отношении созданных силами учреждения товарных знаков и знаков обслуживания, выходных данных ... исключительного права, к примеру, на товарный знак, в сумме расходов на оплату ... ). Таким образом, исключительные права на товарные знаки, отраженные в годовой отчетности за ...
  • Проверка контрагентов своими силами: как найти индикаторы долговых проблем?
    ... ответчика) Смена участников/CEO Переброска товарного знака Изменение отзывов сотрудников и потребителей ... по кредитной схеме. Переброска товарного знака Смена владельца товарного знака или организации, которую заключен ... на новую организацию. Изменения по товарному знаку видны на сайте Роспатента. Изменение ...
  • Три простых шага, чтобы не похоронить бизнес вместе с его основателем
    ... Группа. Например, наш Основатель владеет товарным знаком, который используется субъектами группы. Как ... ? На сегодняшний день владеть товарным знаком несколькими лицами нельзя. Товарный знак используется, следовательно, наследник ... в группе. Как будем передавать товарный знак, нужно решить заранее. Нередко в ...
  • «Параллельный импорт» в России: законодательные основания и перспективы
    ... оригинальных товаров без разрешения правообладателя товарного знака (или патентообладателя). «Важно понимать, что ... РФ могут ввозиться только правообладателем товарного знака или с его разрешения. А ... , что ввозить оригинальные товары, маркированные товарным знаком правообладателя, может любой импортер. После ... продукция, ранее требовавшая разрешения правообладателя товарного знака (или патентообладателя) на ее ввоз ...
  • Распространение рекламной полиграфической продукции: налоговый и бухгалтерский учет
    ... товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие ... товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания и (или ...
  • IAS 38 "Нематериальные активы"
    ... наименование» часто используются как синонимы товарных знаков и прочих знаков. Тем не ... группе взаимодополняющих активов, таких как товарный знак (или знак обслуживания) и связанные ... альбомов и кинофильмов, патентах или товарных знаках, поскольку каждый из перечисленных активов ...
  • Защита бизнеса и его Основателя от наследников. Наследование бизнеса ИП
    ... . Один из ИП владел ключевыми товарными знаками. Второй занимался операционной деятельностью, для ... партнеру. В силу особенностей деятельности товарные знаки здесь имели существенную ценность. В ...
  • Какие активы признаются нематериальными?
    ... достижения, секреты производства (ноу-хау), товарные знаки и знаки обслуживания, деловая репутация ... ; средства индивидуализации (например, фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания), созданные собственными силами ...

Отключить мобильную версию