Товарный знак

Товарный знак  (также товарная марка или торговая марка) – обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), которое служит для индивидуализации товаров или продукции (услуг) юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Исключительная особенность товарного знака заключается в том, что товарный знак позволяет идентифицировать конкретный товар или группу продукции (услуг). Визуально он действительно выглядит как текстовой либо графический объект, нанесенный на продукцию, упаковку или используемый в рекламных целях. 

Товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание.

Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.

Для каких целей используется товарный знак

Товарный знак имеет простую и понятную цель:

Во-первых, помогает потребителю отличить один товар от другого.

Во-вторых, является информационным сообщением потребителю о том, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество.

Гарантия качества и престиж – причины, по которым конечные потребители готовы переплачивать за «фирменные» товары или услуги.

Виды товарных знаков

Для того, чтобы иметь успех, товарный знак должен обладать отличительной способностью. Это значит, что его должно быть невозможно ни с чем спутать. Придумать такой уникальный и успешный с маркетинговой точки зрения товарный знак очень непросто.

Рассмотрим на примерах какие бывают виды товарных знаков.

Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары.

Кроме этого, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.

  • Словесный товарный знак - это только шрифтовая композиция. Словесные товарные знаки являются одним из самых распространенных видов товарных знаков и составляют 80 % от всех существующих товарных знаков. Словесный товарный знак еще называют логотипом. Состоит из букв, слов, предложений, словосочетаний или аббревиатур. Слова могут быть как существующие, так и выдуманные. Такими товарными знаками могут быть личные имена («Алёнка», «Тинькофф»); придуманные новообразования (Xerox, Сберометр); аббревиатуры (ТНТ).

  • Изобразительный товарный знак - это обозначение, не содержащее словесных элементов. Такой товарный знак представляет собой абстрактные или конкретные изображения. Такие знаки еще называют эмблемами. Они представляют собой любые изображения, какие только могут прийти в голову дизайнерам и художникам, будь то геометрические фигуры, животные, люди и вообще любые предметы. Возможности для фантазии здесь неограниченны, но принципы успешности все те же: простота, запоминаемость и эстетика.

  • Комбинированный товарный знак – это товарный знак, в состав которого входят в различных комбинациях словесные и изобразительные составляющие. То есть на таком товарном знаке присутствует как изображение, так и надпись.

  • Объемный товарный знак. Один из самых ярких примеров – знаменитая оригинальная бутылка Coca-Cola. Объемными товарными знаками являются трехмерные объекты. Обычно к ним относятся оригинальные упаковки и тары или форма самого товара. Преимущества таких знаков очевидны: их можно подержать в руках, оставить в качестве сувенира и даже коллекционировать. Например, в случае с Coca-Cola, некоторые покупают газировку специально ради бутылки.

Товарные знаки могут быть:

  • словесными — «Apple» для компьютеров, Deutsche Bank для банка, «Холлофайбер»;

  • именами - Ford, Peugeot, Hilton (отель);

  • произвольными или вымышленными обозначениями — Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE;

  • содержащими графические элементы — трёхлучевая звезда для Mercedes-Benz;

  • рекламными девизами — «Летайте самолётами Аэрофлота!»;

  • картинками или символами — Lacoste (маленький крокодил);

  • содержащими буквы — GM, FIAT, KLM;

  • звуками — мелодия мобильного телефона Nokia, Philips и др.

Виды товарных знаков и Гражданский Кодекс РФ

В статье 1482 Гражданского Кодекса РФ зафиксирован общий перечень обозначений, которые можно зарегистрировать в качестве товарного знака:

  • изобразительные обозначения — торговый знак состоит из графических элементов и блоков, без включения текста;

  • текстовые обозначения, слова и словоформы — в этом случае используются только буквенные символы без применения графики;

  • цветовые, звуковые или тактильные обозначения;

  • объемные обозначения — графический или иной творческий замысел, выраженный в трехмерном виде;

  • комбинированные обозначения — различные сочетания перечисленных текстовых, графических и объемных объектов.

Если иные виды товарных знаков позволяют однозначно идентифицировать товар предприятия, то закон разрешает их использование.

В отношении цветовой гаммы указанных обозначений Гражданский Кодекс РФ также не содержит ограничений.

Права правообладателя товарного знака

Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами.

Отметим, что под «использованием» товарного знака здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован.

Регистрация товарного знака в Российской Федерации

Недостаточно просто разработать уникальное обозначение для своей продукции. Так как без регистрации исключительных прав указанным товарным знаком может воспользоваться любое заинтересованное лицо.

Законодательством признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Поэтому, чтобы получить свидетельство на указанный объект и установить режим правовой охраны, нужно подать заявку в Роспатент. Сделать это можно самостоятельно или поручить поверенному.

Таким образом, исключительные права на товарный знак возникают лишь после его регистрации в уполномоченном государственном органе. Использование вместо товарного знака незарегистрированного обозначения допускается, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.

Отметим, что каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже регистрация). 

Преимущества от регистрации товарного знака

Регистрация товарного знака дает следующие преимущества при его использовании: 

Во-первых, свидетельство на товарный знак защищает правообладателя товарного знака от его незаконного использования третьими лицами. 

Во-вторых, можно зарабатывать на товарном знаке и таким образом получать дополнительный доход. Например, можно передать права на товарный знак по лицензии или расширить действующий бизнес по франшизе (по договору коммерческой концессии. 

В-третьих, товарный знак может выступать предметом залога или продажи (по договору отчуждения).

Срок действия права на товарный знак

Свидетельство на товарный знак выдаётся в РФ сроком на 10 лет. В дальнейшем оно может быть по соответствующему заявлению в регистрирующий орган и уплаты соответствующей государственной пошлины продлено ещё на 10 лет, и так неограниченное число раз.

При этом право может быть аннулировано, если товарный знак не использовался в течение трех лет после регистрационной процедуры.

Ответственность за незаконное использование товарного знака

Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско-правовую (статья 1515 ГК РФ), административную (статья 14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность (статья 180 УК РФ).




Остались еще вопросы по бухучету и налогам? Задайте их на бухгалтерском форуме.

Товарный знак: подробности для бухгалтера
  • Пределы налогового планирования. Товарный знак
    ... УСН – независимое третье лицо. Товарный знак (далее – товарный знак, ТЗ) регистрируется на ИП ... , при этом, при использовании товарного знака в реальной предпринимательской деятельности размер ... «Кипр», на компанию регистрируется товарный знак, который по лицензионному договору предоставляется ... ООО по сублицензионному договору. Товарный знак (далее – товарный знак, ТЗ) регистрируется на компанию ... компания получила исключительное право использования товарного знака по сублицензионному договору от ...
  • Организация платит роялти за пользование товарным знаком иностранной компании: возникает ли обязанность налогового агента?
    ... компания российской организации) за пользование товарным знаком. Обязана ли российская организация как ... компания российской организации) за пользование товарным знаком. Обязана ли российская организация как ... или за предоставление права использования товарных знаков. Если налогоплательщиком является иностранная организация ... работы, включая кинофильмы или патенты, товарные знаки, чертежи или модели, планы или ...
  • Минфин разъяснил вопросы по переходу на СГС «Нематериальные активы»
    ... созданных силами субъекта учета товарных знаков и знаков обслуживания, выходных ... , например, затраты на разработку товарного знака, созданного собственными силами (работниками учреждения ... , занятых в разработке элементов товарного знака, и иные затраты, непосредственно ... которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака. С учетом ... свидетельства на товарный знак. Таким образом, исключительные права на товарные знаки, отраженные в ...
  • Выплата роялти в группе компаний - кому и сколько
    ... словами, необходимо оформить использование товарного знака в операционной деятельности. Возникает ... . Представим распространенную ситуацию: товарный знак зарегистрирован в собственности одной ... словами, необходимо оформить использование товарного знака в операционной деятельности. Возникает ... необходимости подтверждать целесообразность использования товарного знака в хозяйственной деятельности компании. ... продукцию товарным знаком на производстве, следовательно, торговая в размещении товарного знака на ...
  • Как грамотно написать техзадание?
    ... указания товарных знаков. Как избежать проблемы с «эквивалентом»? Указание товарных знаков без ... условий о товарных знаках в документации о закупке. Если товарный знак в спецификации ... решения. Где посмотреть информацию о товарных знаках? Товарный знак – это не просто определенное ... товарных знаков. В силу ст. 1480 ГК РФ регистрация товарных знаков в Государственном реестре товарных знаков ... нужно знать номер регистрационного свидетельства товарного знака. Существуют альтернативные источники информации, ...
  • «Аптечный склад» – вывеска, которая может ввести потребителя в заблуждение
    ... допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью ... .2017 зарегистрирован товарный знак (№ 630354), правообладателем которого является ИП Анисимов. Товарный знак зарегистрирован за ... деятельность по реализации фармацевтической продукции. Товарным знаком является определенное графическое изображение в ... надпись является неохраняемым элементом товарного знака, а не самим товарным знаком. Это обстоятельство подтверждает ...
  • Разъяснения Минфина по учету НМА
    ... использования. Учет затрат на создание товарных знаков собственными силами Положения СГС «Нематериальные ... в отношении созданных силами учреждения товарных знаков и знаков обслуживания, выходных данных ... исключительного права, к примеру, на товарный знак, в сумме расходов на оплату ... ). Таким образом, исключительные права на товарные знаки, отраженные в годовой отчетности за ...
  • Франчайзинг и искусственное дробление бизнеса
    ... отношения по использованию, например, одного товарного знака несколькими субъектами, вообще никак не ... для приема заказов под единым товарным знаком и единый сайт. Дополнительно, как ... . Франчайзинг предполагает ведение под единым товарным знаком деятельности несколькими независимыми друг от ... могут отсутствовать расчеты; В) продажа товарного знака другому субъекту или собственнику в ... договора коммерческой концессии: не любой товарный знак можно облачить во франшизу. Чтобы ...
  • Особенности открытого запроса котировок по Закону № 223-ФЗ
    ... таком извещении содержится указание на товарный знак, на условиях, предусмотренных проектом ... требования или указания в отношении товарных знаков, знаков обслуживания, фирменных наименований, патентов ... использовании в описании указания на товарный знак необходимо использовать слова «(или эквивалент ... товаров, на которых размещаются другие товарные знаки, и необходимости обеспечения взаимодействия таких ... контракта; закупок с указанием конкретных товарных знаков, знаков обслуживания, патентов, полезных ...
  • Налоговый учет расходов на рекламу
    ... товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие ... каталогов о товарах, работах, услугах, товарных знаках и знаках обслуживания, о самой ... товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания относятся к ...
  • Учет расходов на рекламу при УСНО
    ... (или) реализуемых товаров (работ, услуг), товарного знака и знака обслуживания (пп. 20 ... о реализуемых товарах (работах, услугах), товарных знаках и знаках обслуживания, и (или ... на коммерческое обозначение организации, название товарного знака (при условии, что лицу принадлежит ...
  • Реклама на транспорте: нужно ли нормировать расходы?
    ... товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие ... товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания и (или ... модуле коммерческого обозначения организации, ее товарного знака и информации о реализуемых товарах ...
  • НДС в 2018 году: разъяснения Минфина России
    ... , по передаче исключительных прав на товарный знак иностранной организации, не осуществляющей деятельность ... добавленную стоимость, предъявленные при приобретении товарного знака, в дальнейшем отчуждаемого в пользу ... , что передача исключительных прав на товарный знак, в том числе от иностранного ...
  • IAS 38 "Нематериальные активы"
    ... наименование» часто используются как синонимы товарных знаков и прочих знаков. Тем не ... группе взаимодополняющих активов, таких как товарный знак (или знак обслуживания) и связанные ... альбомов и кинофильмов, патентах или товарных знаках, поскольку каждый из перечисленных активов ...
  • Расходы автономного учреждения при УСН
    ... (или) реализуемых товаров (работ, услуг), товарного знака и знака обслуживания. При этом ... (или) реализуемых товаров (работ, услуг), товарного знака и знака обслуживания в соответствии ...