Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России
признала телевизионные рекламные ролики кваса
«Никола» под условными названиями Kiss и Jackson
ненадлежащими, нарушающими положения пункта 1 части
2 статьи 5 ФЗ «О рекламе» и предписала рекламодателю
— ОАО «Дека» — прекратить нарушения
законодательства, сообщила пресс-служба
антимонопольного ведомства.

В рекламном ролике Kiss главный
персонаж предстает в карикатурно-искаженном образе,
грубо копирующем облик солиста рок-группы KISS, и
явно направлен на создание образа «разнузданной
западной рок-звезды». Аналогичный подход использован
и в рекламном видео-ролике Jackson, где главный
герой сюжета, копирующий образ
Майкла Джексона, держит в руке бумажный стаканчик с
модифицированным изображением американского флага и
сделанной крупным шрифтом надписью КОЛА.

ФАС усмотрела в рекламных роликах некорректное
сравнение рекламируемого товара с товарами других
производителей, так как сравнение в рекламе
осуществляется не по потребительским характеристикам
продукции, а с использованием противопоставления
эмоционально-негативного отношения к напиткам «кола»
и позитивного отношения к рекламируемому квасу.

Ранее наличие в указанной рекламе кваса «Никола»
некорректного сравнения рекламируемого товара с
товарами других производителей было установлено на
заседании Экспертного совета по применению

законодательства о рекламе при ФАС России
(консультативно-совещательный орган), состоявшемся
21 июня 2007 года.

Пункт 1 части 2 статьи 5 Федерального
закона «О рекламе» гласит: «Недобросовестной
признается реклама, которая содержит некорректные
сравнения рекламируемого товара с находящимися в
обороте товарами, которые произведены другими
изготовителями или реализуются другими продавцами».