На фоне сжатия реальных доходов населения интерес к недорогим продуктам возрастает. И здесь открываются великолепные перспективы для развития собственных торговых марок (СТМ). В России абсолютное большинство частных марок выпускается в низком ценовом сегменте - именно по цене СТМ выигрывают конкуренцию у брендов. Наибольшую долю частные марки занимают в категориях, где нет сильной привязанности к брендам, и, как правило, чем выше лояльность брендам в категории в целом, тем ниже в ней цены на СТМ.
Однако потребители любят частные марки не только за цену - они уверены и в их качестве: почти 2/3 покупателей в России считают, что по качеству СТМ не уступают брендированным аналогам - к слову, в мире в среднем таких покупателей чуть больше половины (51%). Интерес к СТМ сегодня подогревается не только и даже не столько экономической ситуацией, вынуждающей население экономить, сколько выбором самих потребителей, которые в целом доверяют частным маркам и готовы переключиться на их покупку.
Полгода назад, когда Nielsen провел глобальное исследование об отношении потребителей к private label, 65% россиян выразили готовность покупать больше СТМ при более широком ассортименте продукции. Только 24% заявили о своей лояльности именным брендам. 38% в конце 2014 года переключились на более дешевые бренды продуктов питания. В первом квартале 2015 года почти половина российских потребителей (48%) признались, что переключились на покупку дешевых брендов продуктов питания.
Наибольшие возможности открываются перед частными марками на Урале и в Сибири, где активно развиваются современные форматы торговли и доля частных марок значительно ниже среднероссийского показателя, а также в тех категориях, где раньше позиции частных марок были слабыми. Например, в категории водка. "Частные марки по итогам прошедшего года снизили свою долю в большинстве премиальных алкогольных категорий. Связано это в первую очередь с тем, что в условиях роста цен крупные игроки рынка оказались в более выгодном положении. За счет собственной маржинальности они могли выстраивать более выгодные стратегии поднятия цен или использовать промоакции в свою пользу, - говорит Марина Лапенкова, партнер алкогольной и табачной группы, Nielsen Россия. - В категории водки доля СТМ за последний год выросла в два раза, но остается пока маленькой - в пределах 1%. Перспективы у частных марок здесь хорошие. Производители сегодня в своем большинстве не имеют возможности продавать продукцию по новой минимальной розничной цене, установленной на водку, в то время как специфика ценообразования СТМ позволяет им сделать это".
В условиях высоких акцизов и законодательно регулируемой минимальной розничной цены СТМ лишались своего главного - ценового - преимущества перед брендами. В 2015 году минимальная цена была впервые сокращена, но снижения акцизов не произошло. В итоге большая часть производителей оказалась неспособна предложить брендированный продукт по минимальной цене при условии сохранения собственной прибыльности. В таких условиях у СТМ появились шансы дистанцироваться по цене от брендов, что может дать стимул к развитию частных марок в водке - разумеется, при условии строгого контроля качества со стороны сетей.
Есть перспективы у частных марок и в категории пива. Введенные в последние годы ограничения на торговлю пивом сыграли на руку сетевым магазинам. Значимость современной торговли как канала реализации пивной продукции значительно увеличилась в последние годы и продолжает расти. Доля частных марок в категории пива растет высокими темпами - за последние два года она удвоилась (с 0,6 до 1,2% в натуральном выражении).
Высокий потенциал для развития СТМ существует в тех категориях, где присутствует много слабых брендов и в изобилии представлены похожие товары - в частности, в категории кормов для животных, шоколадных конфет, каш и хлопьев. Именно за счет второстепенных брендов частные марки наращивают свою долю в категории. Так, рынок средств по уходу за кожей лица и тела в меньшей степени перспективен для СТМ, чего не скажешь про чистящие средства для дома и ватно-бумажную продукцию. Здесь потребители легко переключаются на более дешевые аналоги: так, более трети российских покупателей заявили, что стали покупать менее дорогие бренды чистящих средств для дома.
Всегда стараюсь брать республиканские продукты, хоть они не много дороже остальных, зато вкусно! Лучше съесть 0,5кг настоящего сыра, чем 1кг белого крахмала.
Прошлым летом, возвращаясь с отдыха через Москву, случайно увидела колбасу нашего местного производства, поразила цена - почти 600 р., подумала еще, неужели за 2 недели так цены взлетели! Нет, приехали домой - та же колбаса по 300 р., как и была!
И у нас обеспечение молочно-кислой продукцией местными фермерами, а огурцы тепличные уже по 39руб., укроп, петрушка, лук зеленый..., не говоря уже о рыбе и деликатесах из неё.
Окрошка - самый смак сегодня.
И у нас обеспечение молочно-кислой продукцией местными фермерами
Фермеров достаточно, а не перекупщиков, как в Москве.
И "удивленных" туристов круглосуточному солнцу из Барселоны, недавно зашедшего круизного лайнера.
В Барселоне цены, как ни странно не так кусаются, как у нас.
Уже сейчас с нашими ценами на продукты имеет смысл раз в два месяца садиться в авто и ехать в Германию тариться сырами, мясными продуктами, консервированными овощами-фруктами. Да всем, что поддается хранению. Я уже не говорю про польшу-белоруссию. Немчина нормальную еду ест, и даже в евро дешевле получается, чем у нас. И качество человеческое, а не то г..но химическое да с пальмовым маслом, которое у нас в магазинах продается. Докатились до жизни, блин. Санкции сами на себя наложили, етм.
Меня лично больше всего бесит, что кто-то за меня решает, что я должен есть, а что не должен. А отечественные производители вместо того чтобы увеличить объемы производства, увеличивают цены. А какой им смысл теперь за потребителя бороться? Правительство такой подарок сделало и всех конкурентов просто отрезало от рынка. Все, теперь можно потребителю любое г..но за три цены впаривать, все равно потребитель никуда не денется, есть-то хочется. А чтобы вопросов не возникало - каждое утро пятиминутка ненависти из зомбоящика про коварных хохлов и америкосов, которые вовсех наших бедах виноваты.
Заметьте, я пишу не про фуагру и не про устриц-мидий, а про нормальную человеческую еду, которая питает наш мозг, мышцы и внутренние органы и из которой мы все в конечном итоге состоим.
Санкции сами на себя наложили, етм.
Почитайте какие убытки понесли в Европе, поддержав США.
А про мидии, свежевыловленные, знайте - блюда с мидиями нужно съесть сразу, на следующий день ими можно отравиться.
51Регион, где почитать достоверную информацию про убытки в Европе?
регулярно бываю в Европе по работе. Европейцам наши санкции на самих себя пофигу. А даже если предположить, что зобмоящик говорит правду, то мне ничуть не легче от осознания того, что кто-то где-то понес какие-то убытки.
Просто надо понимать, что для европы сотрудничество с сша несравнимо выгоднее чем сотрудничество с нами.Ничего личного, просто бизнес. Потому и поддерживают их, а не нас. К сожалению.
А про мидии я вам более того скажу, их надо живыми есть, а не просто свежевыловленными. Под фуагрой-мидиями-устрицами я имел в виду деликатесы, без которых вполне возможно обойтись для нормальной жизнедеятельности.
51 Регион, я не против того, чтобы развивалось наше сельское хозяйство и импортозамещение. Но я против того, чтобы из моего кармана деньги ни за что ни про что перекладывались в карман отечественных производителей, которые просто повысили цены, после того как были устранены иностранные конкуренты. Вот это я считаю грабежом. Государство фактически взяло деньги у нас, потребителей, и отдало наши деньги цепочке производителей-поставщиков-продавцов.
где почитать достоверную информацию про убытки в Европе?
Но я против того, чтобы из моего кармана деньги ни за что ни про что перекладывались в карман отечественных производителей
"Чем хуже, тем лучше" - закон дураков,Вот цель этих штампованных "совков".
(с) И.Тальков
За 25 лет новой России и 15 лет нефтяной манны небесной ничего не изменилось.
За 25 лет новой России и 15 лет нефтяной манны небесной ничего не изменилось.
Уже сейчас с нашими ценами на продукты имеет смысл раз в два месяца садиться в авто и ехать в Германию тариться сырами, мясными продуктами,
Olybrius, ну вот и обложили со всех сторон. Нам всем сказали - вы крепостное быдло и будете есть то, что мы скажем, а не то, что вы считаете полезным для вас и ваших детей.
Пусть говорят, что хотят, мы не крепостные, и есть будем то, что захотим, мне смешна ваша полемика, да, ценовая политика непредсказуема, но здоровье наших детей в наших руках, в прямом смысле: "Как потопаешь - так и полопаешь!" (Народная мудрость).
Илья(d0cd9) 24.06.2015 13:39
51Регион, где почитать достоверную информацию про убытки в Европе?
А благодаря тому, что мы "Санкции сами на себя наложили етм." , мы уже отрезаны от самых дешевых продуктов питания за последние 6 лет.
И будем отрезаны и дальше:
Да, при том, что более 22млн жителей России - нищие (Росстат
Нам будут говорить, что Европа загибается от наших "ответных санкций". Но это не правда.Это для внутреннего потребления инфа,так сказать для местных лохов мулька. До "антисанкций" импортировали продуктов на $10мрдд (от бразильского кофе, до последнего гнилого мандарина
Нам будут говорить, что "антисанкции" поддерживают наше сельское хозяйство. А оно разваливается на глазах! Крупнейшая птицефабрика Архангельской области - банкрот!
Так что весь этот цирк с "антисанкциями" - это только попытка скрыть собственную импотенцию, создать "образ врага" и выдать снижение мировых цен на продовольствие за свое достижение.
Вообщем как всегда,на быковство этих подлых гейропецев,ответ будет жестким и бескомпромиссным - будем бомбить Воронеж!В России продукты питания в I квартале 2015 года подорожали на 12,2%, а это в 11 раз превышает рост цен на продовольствие в Евросоюзе (1,1%).Такие данные приводит Росстат.В апреле стоимость продовольственных продуктов в России осталась без изменений после скачка в I квартале.Вместе с этим в ЕС рост цен в апреле составил 0,4%.
Наибольший прирост потребительских цен был замечен на овощи — 27,6% и фрукты — 26%, а в ЕС — 7,6% и 2,7% соответственно.Рыба и морепродукты выросли в цене в России за 4 месяца на 17,3%, а в странах ЕС они подорожали в среднем на 0,1%.Продовольственное эмбарго уже обошлось россиянам в 45 млрд рублей. Согласно исследованию ФБК, дополнительные расходы россиян из-за ограничения на импорт могут превысить 147 млрд рублей
Ну и еще интересный опрос.Глава Сбербанка Герман Греф спросил у гостей, верят ли они в успех реформ в России. Смотрите что ответили гости)))).
Аскат, Ваши утверждения - тенденциозны: то что европейские страны несут огромные убытки от контрсанкций - всем нам давно известно, в это - достаточно просто верить. А вера - это такая вещь, которая заведомо не требует доказательств.
Анатолий,всегда восхищался вашим сарказмом)).
В 2+3=10 в это тоже - достаточно просто верить.А вера - это такая вещь, которая заведомо не требует доказательств.(с). А дальше голосом попа:- "так поверим же в это дети мои"!))
Аскат, вот видите, можете, если хотите...
Не могу ни чего сказать о кризисе в Европе, но мы отдыхали в Крымском санатории с немецкими парами и вели они себя как очень бедные люди: покупали минимум, с удовольствием брали что то из бытовой химии и купальных принадлежностей, а главное ели на шведском столе так, как будто впереди трое суток перелёта. Я их варенья яйцом и кофе без молока и сахара, кажется просто шокировала.
Юля, это стандартное поведение немцев. Им и в кабак со своим пивом прийти не западло.
51ый так старается, словно уверен, что никто не был и никогда не будет в Мурманске))
Такой забавный.
Пишите еще. Про регион-сад.
Яйца еще. Кладут в окрошку.
Ну с птицефабриками у вас в регионе пади ваще все распрекрасно?
Аскат, вы сами, своими глазами видели как губят санкции мелких хозяев в Европе? Или вам достаточно комментариев "зомбиящика"? Не надо завидовать тем кто хорошо (по вашим меркам) живет, большинство в Европе зарабатывают трудом.
вы сами, своими глазами видели как губят санкции мелких хозяев в Европе?
Пишите еще. Про регион-сад.
Сейчас эти опросы проводят кому не лень.
А Мурманск до 1917г. назывался Романов на Мурмане, с 1921 ,был одноименным округом в составе Ленинградской обл.
И работали, работают и будут работать не только москвичи, томичи, питерцы, архангелогородцы, Вологда гда-гда-гда.....
А о Военно-морской базе СФ тоже рассказать? О ЗАТО?
Сейчас активно проявляют "интерес" некоторые НКО, "заботятся" о нарушении свободы граждан в них.
А Вы, о каких-то яйцах в окрошку)
Есть и свои, и синявинские из Питера. Товарообмен северо-западный, почти, как "шелковый путь"
Во главе полка на жирной лошади медленно ехал командир полка полковник Мурман. Полный, уже сильно пожилой человек, лет за пятьдесят,., он пискливым бабьим голосом подал команду: «Смирно!» — и подъехал с рапортом к Кондратенко.
"Каков поп, таков и приход",— подумал Аганеев, глядя на мешковатую фигуру Мурмана.
(А.Степанов, Порт-Артур)
Почитайте его, один из лучших романов, посвящен русско-японской войне 1904-1905г.
какой-то поток бессвязных мыслей...
а в Мурманске нормальные люди живут.
Зато повязали, намедни, аж в Магадане, мурманского сторонника Навального, неугомонного борца с коррупцией.
какой-то поток бессвязных мыслей...
В Мурманск и нормальные немцы, болгары,.... даже африканцы приезжают, уже всё подготовлено к юбилейному фестивалю "Мурманская миля - 2015"
Будет заплыв через Кольский залив, традиционный легкоатлетический пробег. Лучший рекорд мили - 4 мин. 11 сек.
Чудесно. Рада за нормальных немцев и даже африканцев.
сами-то побежите-поплывете?
Вам, Румба, присвоили звание Знатока. На ...зачем читать 51регион, Бабая, Петю и иже с ними (вспомнил из последних). Люди на зарплате. Люди пишут то, что приказал босс. Босс на процентах и т.д. Ни о чем... овскопугающепротивоукропскосемитскоантисемитскотупоурапосты. А еще скрепорусскомировысокодуховнорелигиозновоинствннозавоеватель сковсепротивроссийские бредовые лозунги или вот такие выкладки типа, "всесовсемибудетништякзаплывзаливзаплывзапойсостоитсяприлюбо йпогодев51регионехватитбухлатолькосмыславмоемпостенеищиниког дахахакризисанеттебекажетсякреститьсянадоибтерпетьимолитьсяз аотцанашегонародаочередного
Больше года я уже не читаю толком их бессмысленные псевдопатриотическоватныеантигейропскиепротивообамскиантинат
Надеюсь, никто так и не прочитал до конца ничего))
Потоп выплыл из Сочинского потопа....
Румба! Равняйтесь на мальчиков! Американка будет отдыхать на мили.
37летдетимальчикимальчикдайбогимиметьвозможностьоткладывать1 0%хотя атнойнадеюсь, всезнаютчтотакоеомсобразованиедорогаяоболванивающая профанациябольно писатьбольнодуматьговоритьиососзнаватьнадеюсьниктотакинепроч италдоконца ничего
бытрачунаихобразованиеиздоровьевсечто могуэтоотдельная тема медицинавнашейстранеужевсясталакарательнойоставаясьприэтомпл
В районе рынка "Новый век"?
Жди, приеду на новогодние каникулы, покататься на горных склонах "Горная карусель"
Вам, Румба, присвоили звание Знатока. На ...зачем читать 51регион, Бабая, Петю и иже с ними (вспомнил из последних).
Выясняю для себя лично. Не более.
51 сам с собой разговаривает, он для себя очень интересный, умный, разносторонне развитый, разбирающийся во всех вопросах собеседник...
Не мешайте ему.
А noname без роду и племени? Не знает к какому берегу причалить? Можешь к турецкому, можешь к немецкому.... портов много. А куда пропал корсар Новосибирский или сменил пол в Амстердаме?
Korsar хамил несколько дней Видимо протрезвел - стыдно стало - сменил имя, он же не зарегистрированный - может хоть Васей, хоть Петей, хоть Леной стать.
Давай, 51-й, велкам попереломаться на розахуторских склонах))) За непомерно большие деньги. Или в Ольгино зарплаты в сотнях т.р? С 51-го-то региона в высокий сезон на "Горной карусели" не покатаешься, коли не чиновник какой. Или погонный... Ишь чего, вычислил IP! Ошибочка-с вышла-с! Командировочные мы))) Не сочинские)))
Потоп, пора на Перекоп.....
Цирк уехал, клоуны остались...